Lululemon es un nombre muy conocido en el mundo de la ropa deportiva. Es famoso por su ropa cómoda y favorecedora, pero también se sabe que es caro.
Mientras que algunos consumidores sienten que el precio está justificado por la calidad de sus productos, otros se preguntan por qué los precios de Lululemon son tan altos. Si quieres averiguarlo, ¡sigue leyendo para descubrir 11 razones por las que!
¿Por qué Lululemon es tan caro?
1. Lululemon utiliza telas de alta calidad
Lululemon es conocido por usar materiales de alta calidad para brindar comodidad y funcionalidad. Se dedica mucha energía e investigación a la tecnología de telas de Lululemon.
Los tejidos utilizados en las prendas de la empresa incluyen Luxtreme, Everlux, Nulux, Nulu y Luon. Muchas de estas telas se combinan de manera única para actividades específicas específicas.
Por ejemplo, la tela Luon es excelente para yoga porque es muy flexible, transpirable y suave, pero no se estira.
Luxtreme, por su parte, está diseñado para actividades de alta intensidad, como correr o CrossFit.
Tiene una sensación ligera pero resistente y es muy transpirable, por lo que es una excelente opción para deportes sudorosos.
2. La ropa está hecha para durar
La ropa de Lululemon no está de moda, y sus precios así lo reflejan. Entonces, si alguna vez ha tenido un par de pantalones o mallas, probablemente sepa cuánto pueden durar.
Con lavado regular y uso semanal, las mallas y pantalones Lululemon pueden durar de 2 a 5 años, e incluso más si se cuidan adecuadamente.
Entonces, si bien el precio puede ser más alto, puede obtener mucho de la ropa de Lululemon.
3. La ropa es cómoda
Tejidos de alta calidad, diseños detallados y funcionalidad se combinan para hacer que las prendas de Lululemon sean muy cómodas.
La gente pagará por la comodidad y la empresa lo sabe. Cuando te pones un par de mallas realmente cómodas, probablemente querrás usarlas una y otra vez.
No es raro escuchar a alguien delirar sobre la comodidad de la ropa de Lululemon.
La satisfacción del consumidor y el boca a boca hacen maravillas en las ventas de Lululemon. Cuando la demanda y la reputación son altas, los costos tienden a reflejar esto.
4. Lululemon es una marca de estilo de vida
La ropa deportiva no es un concepto nuevo. Sin embargo, muchas empresas han intentado diversificarse en esta categoría y han fracasado.
Lo que distingue a Lululemon y ha contribuido a su éxito es su reputación como marca de estilo de vida.
Los consumidores no solo pagan por una prenda de vestir, sino que también compran una imagen que la empresa ha creado.
A través de las redes sociales y el marketing, Lululemon ha desarrollado una determinada marca. La compañía combina un estilo de vida activo y saludable con la comodidad en una marca de ocio de lujo.
Los consumidores, especialmente los millennials, se sienten atraídos por esto. Si bien a los compradores les puede encantar la ropa, también están pagando por el estilo de vida y la reputación que conlleva el nombre de Lululemon.
5. La empresa tiene una fuerte campaña de marketing.
A través de una extensa investigación, Lululemon identificó a su público objetivo y desarrolló una sólida campaña de marketing.
Los estrategas de marketing utilizan todo, desde campañas en la tienda, puestos emergentes y citas inspiradoras para crear una fuerte presencia en las redes sociales.
Estos ayudan a la marca a conectarse con los consumidores y construir su reputación.
El público objetivo de Lululemon eran originalmente mujeres adultas jóvenes que están ocupadas haciendo malabarismos con las responsabilidades de la vida, pero que también quieren estar sanas y activas.
Como resultado, Lululemon se ha convertido en sinónimo de yoga y ropa deportiva para mujeres.
Sin embargo, la empresa está constantemente adaptando y ampliando su comercialización. Lululemon ahora también ofrece ropa para hombres y también se dirige a una audiencia masculina.
6. Los escándalos de los medios crearon un revuelo
Chip Wilson, fundador de la marca Lululemon, ha realizado polémicas declaraciones en los medios. En conflicto con el director ejecutivo, finalmente renunció como presidente.
Sin embargo, como dice el refrán, «Toda publicidad es buena publicidad». A pesar de la prensa negativa, la controversia puede haber contribuido a la fama general de Lululemon.
7. Lululemon tiene un costo de producción relativamente alto
Lululemon gasta una buena cantidad de dinero en costos de producción. Dado que contribuye a los costos del negocio, aumenta los precios de la ropa en consecuencia.
Estos costos de producción incluyen la costosa maquinaria utilizada para fabricar las prendas. Lululemon también cuenta con equipos de investigación, marketing y control de calidad.
Se necesita mucho para crear un producto más allá de simplemente fabricarlo. Si bien todas las empresas tienen costos múltiples, se sabe que Lululemon invierte más dinero en estas otras áreas.
8. Lululemon invierte en investigación y desarrollo
Lululemon es una empresa innovadora que busca nuevas formas de crear ropa deportiva cómoda y funcional.
En 2013, la empresa abrió Whitespace, un laboratorio para que los científicos estudien el movimiento físico y desarrollen mejores productos.
Además, Lululemon invierte en materiales alternativos, como tintes hechos con desechos vegetales y cuero cultivado en laboratorio.
Estas inversiones requieren dinero, lo que puede hacer subir los precios de Lululemon.
9. La ropa solo está disponible en las tiendas Lululemon o en el sitio web.
Lululemon solo se vende en las tiendas de la empresa y en su sitio web. Dado que la empresa tiene control total sobre las ventas de productos, también controla los precios.
En general, esto le da a Lululemon la exclusividad sobre el producto y les permite vender su ropa a precios más altos.
10. Solo se ofrecen descuentos mínimos
Lululemon no tiene ventas oficiales y generalmente no ofrece grandes descuentos. De hecho, la empresa vende el 95% de sus productos a precio completo.
Sin embargo, las rebajas se pueden encontrar en la sección Hicimos demasiado en las tiendas y en línea.
En general, enseña a los consumidores a no esperar o esperar ventas para comprar los productos deseados.
11. Lululemon usa tácticas de escasez
El uso de la escasez es una estrategia de marketing común en el mundo minorista.
Lululemon evita sobrecargar los estantes con un suministro interminable de sus productos.
En cambio, la compañía utiliza un suministro limitado para alentar a los compradores a comprar de inmediato. Como temen que se acaben los artículos, los compradores suelen estar dispuestos a pagar un precio más alto.
Para obtener más información, también puede leer nuestros artículos sobre Lululemon Lab, quién vende tarjetas de regalo de Lululemon y por qué Lululemon es tan popular.
Conclusión
Se sabe que la ropa de Lululemon es popular y costosa. Su alto costo se debe en parte a la alta calidad de los tejidos, durabilidad y comodidad de las prendas. Las fuertes tácticas de marketing, como la exclusividad y la escasez, también afectan sus precios.
Lululemon es una marca de estilo de vida bien establecida. Si bien puede que no valga la pena para algunos, la compañía tiene una base de clientes leales dispuestos a pagar el mejor precio por sus productos.